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微信群直播来了!店宝宝建议卖家提前布局

摘要 继今年2月1日企业微信上线“群直播”功能后,近期不少用户发现,微信群聊场景中也出...

继今年2月1日企业微信上线“群直播”功能后,近期不少用户发现,微信群聊场景中也出现了“群直播”入口,目前该功能正在灰度测试中。

网友爆料的截图显示,微信群直播入口就在群聊页面下方的工具栏中,醒目的位置显示了微信对这一功能的重视程度和推广决心。据参与测试的网友透露,群聊内所有群成员均可发起直播,发起后会自动在群内推送通知,一个群里可同时进行多个直播,统一收纳在群聊页面顶部,群成员可自行选择观看,不过群直播不支持转发。

就目前已有的信息来看,微信群直播较为简洁,观众可以连麦、评论、点赞,主播可以关闭评论、投诉观众、将观众移除直播间,主播界面暂时没有美颜和购物车功能。

值得注意的是,任一成员发起直播时,都要勾选同意《微信群直播功能使用条款》,条款中明确指出,未经腾讯另行许可,不得利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品或展示其他营销信息,这就意味着,想用微信群直播卖货,必须经过平台同意。

今年上半年,微信曾短暂开启了“上课直播”和“健康收集”功能,主要针对教育场景。店宝宝电商研究院负责人张斌认为,微信如今不再“遮掩”,全面开放群直播功能,打造“人人都是主播”的生态,结合近期力推的视频号和微信小商店,是腾讯在直播带货行业野心的验证。

张斌说:“微信异军突起,相信在不久的将来会跟淘宝‘兵戎相见’,并成为后者的劲敌。”作为电商行业颇具代表性的辅助开店平台之一,店宝宝在个人店铺打造上具有丰富的经验,2019年淘宝直播爆发时,店宝宝嗅到机遇带领一批淘宝C店积极尝试、探索,取得了优异的成绩,待未来微信群直播强势入局,借助此功能导流,想必能开拓出更高效的玩法。

也有业内人士分析称,微信的主要目的是打造闭环生态,深度吸收群聊用户的碎片化时间,从而获得更多的用户活跃。无论事实如何,不可否认的是,微信庞大的日活足以支撑起它的野心,微信群直播因其场景的特殊性,与其他平台的直播差异明显,很有可能会在未来打造出独树一帜的用户体验,而这一改变或将影响到我们每一个微信用户。

截至发稿前,微信官方对于微信群直播功能何时正式上线的问题尚未回应。


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