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公众号观察-微信公众号C位退出了吗?

摘要 1.微信朋友圈的蝶变  微信朋友圈最早是个人生活展示,但是随着微信受众年龄的迅速...

1.微信朋友圈的蝶变

  微信朋友圈最早是个人生活展示,但是随着微信受众年龄的迅速增加,朋友圈范围已经从最初的同学、朋友扩容到家人、同事、领导、客户……,早已经不再是一个私密的分享空间,而是一个生活圈层的微信版。

  另一方面,最初的聊天群组是以兴趣、喜好等个性化为方向的群组,随着朋友圈规模的扩大,群组就变成了单位工作群组、甲乙方沟通群组、代购群组、微商群组、家长群组等类现实生活社交圈子,这就极大影响了个体通过群组转发谋求认可、群组地位、个性彰显的指向性。

  2.广告的侵害

  朋友圈已经沦为广告圈,这不是夸大其词。每个人身上多重社会身份造就了在微信端有着多重的发布指令,单位企业文化需要你来转发,公司品牌宣导需要你来转发,各种产品销售链接、集赞、投票等都需要转发,这就让朋友圈沦为各自身份标签的小广告墙,即便添加了朋友圈分组也依然难改各类小广告乱发的窘况。

  3.公众号运维劣币淘汰良币

  早起头部大号,通过微信公众号功能设计,创新了诸多好玩有趣的形式,从视觉效果、客户体验、粉丝福利、个性彰显等多个方面满足了粉丝的需求。

  但是随着几乎所有机构、单位的公众号化,微信公众号进入野蛮生长阶段,各类自说自话、粗制滥造企业公众号的出现,让人人看公众号而色变,使得公众号打开率越来越低。微信公众号的几次改版,频繁冲击了阅读习惯,让粉丝无所适从,又加速了受众对公众号的遗弃。

  4.习惯的改变

  4G普及、5G提升,网速、流量的限制已经彻底打破。人们所有网络行为的演变都是一次又一次网感的提升,从文字到图文、到动画、到长图,最终跃升至多重感官获知的视频。可以说,在普通信息交互层面,视频已经是极致。

  由俭入奢易、由奢入俭难。有着视频、短视频这一更加愉悦、便捷的信息获知途径,再让人们恢复到阅读图文的阶段,是很难的。人们已经没有了大段阅读、长时间停留的耐心和兴趣。

  微信推出视频号,并在朋友圈下增加视频窗口,其实已经是由攻转守。但是颓势形成,就很难逆转,视频号不仅不能争取抖音、快手等的客群,也侵害公众号的存量客群,这是一步险棋,但是出招即破功。

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