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微信公众号的下半场还有机会吗?

摘要  很多事情需要经过历史的验证以后,才能得出一个公允的结论。  如今的世界,各路短...

 很多事情需要经过历史的验证以后,才能得出一个公允的结论。

  如今的世界,各路短视频APP短兵相接也好,各路直播平台攻城拔寨也好,似乎都已经与微信公众号无关,公众号已经成为新媒体中的旧人——“古典媒体”,如同当年的博客一样不得已从C位黯然离开。那么,微信公众号的下半场,我们该如何经营,才能将长尾保持下去,让账号势能最大化呢?我们先从微信公众号的发展说起。

  一、公众号的崛起

  包括新媒体在内,移动互联网生态的崛起根源是去中心化、免费共享和有趣好玩。微博打开一扇窗,微信公众号则在窗外建了一整个庭院,不仅可以简明扼要、提纲挈领的“远观”,更可以追根溯源、来龙去脉的“欣赏”,当然,这背后,促使公众号迅速火爆的还有更多层面的原因。

  1.海量用户

  微信早起定位于社交,其最初功能仅仅是QQ即时聊天功能和QQ空间的移动化,但是张小龙的初衷却不是把QQ用户照搬转移上手机端。事实也证明了,微信用户完成了对QQ用户的扩容,将很大一部分中老年非QQ用户从短信社交转化成了微信社交,用户扩容后,又反过来吸引了年轻客群反哺QQ客群,实现了双赢。

  正是得益于海量客户的基础,才催生了微信公众号的迅速火爆。相较于微博最初需要重新注册来讲,微信有着无与伦比的先天优势,这也就造成了微信生态的迅速生成。

  2.吸睛内容

  互联网的核心是内容。无论是门户网站、BBS论坛时期,还是微博都是靠有价内容吸引用户,微信时期更是如此。由于微信公众号类杂志属性,有着更加丰富的呈现形式,使得一些有价值、有吸引力的内容迅速吸引粉丝关注,早起励志类、实用类、资讯类公众号迅速获得粉丝青睐就得益于此。

  3.3G-4G普及

  信息科技发展是客观条件,微博时代,大家还停留在微博看标题、PC看内容的时期,但是随着3G的普及、资费的下降,使得大家有足够的承载能力看长篇图文,并可以将认可的内容迅速转发,这就造成公众号早期的快速繁荣。

  一个值得注意的现象,早期微信公众号带动了gif动图的火爆,也催生了部分生成动图的APP。但是gif动图实际上是图片向视频过度的中间格式,也必将像粉丝喜好从文字像视频转化一下,迅速迭代淘汰掉。Gif的没落,世界上也是微信红利转向短视频红利的一个见证。

  4.机构推动

  微博的平台以开放为主,虽然早期获得巨大客群,但是没用把营收闭环打造好。微信公众号则相反,是相对封闭的,在不断地功能完善同时也把公众号运营—获利这个闭环给搭建好了。这就使头部打号通过植入广告、贴文广告、软文广告等让粉丝、阅读量迅速变现,有了资金、资本的支撑,公众号又争取来粉丝福利等巩固了客群,形成强者恒强的局面。同时,新榜大会、清榜以及各地迅速衍生出的各类排行榜,也将公众号盛宴推向极致。

  完整的营收模式,不断进阶的营销手段,就让微信公众号迅速成为新媒体中的现金牛,让整个生态持续繁荣起来。

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